podtytuł

Podtytuł to tekst uzupełniający nagłówek, rozwijający główną myśl wiadomości.

Funkcja podtytułu w warstwie treści

Podtytuł stoi bezpośrednio pod głównym nagłówkiem i odpowiada na pytanie, które ten nagłówek zostawił otwarte. Jeżeli tytuł ma przyciągnąć uwagę, podtytuł ma ją utrzymać, dodając konkret: dla kogo jest oferta, jakiego okresu dotyczy, co dokładnie się zmienia. W tekście składanym typograficznie ma zwykle mniejszy stopień pisma niż tytuł i większy niż treść, często inną wagę kroju lub kolor. W dokumentach edytora tekstu odpowiada mu osobny styl akapitowy, dzięki czemu zmiana wyglądu wszystkich podtytułów sprowadza się do edycji jednego stylu.

Podtytuł a preheader w wiadomości e-mail

W newsletterze pojawiają się obok siebie trzy warstwy, których nie należy mylić. Temat wiadomości widnieje na liście w skrzynce odbiorczej, preheader to fragment treści, który wiele programów pocztowych wyświetla tuż za tematem jako zapowiedź, a podtytuł jest częścią samej wiadomości, widoczną dopiero po jej otwarciu. Preheader ma sens tylko wtedy, gdy nie powiela tematu, bo inaczej odbiorca widzi na liście to samo zdanie dwa razy. Podtytuł natomiast pracuje wewnątrz treści, porządkując czytanie skanujące, w którym odbiorca najpierw przebiega wzrokiem nagłówki, a dopiero potem decyduje, czy czytać akapity.

Błędy, które psują odbiór

Najczęstszym jest podtytuł powtarzający tytuł innymi słowami, przez co zajmuje miejsce, nie wnosząc informacji. Drugim jest długość: zdanie na trzy wersy na telefonie zamienia się w pięć i wypycha treść poza pierwszy ekran. Trzecim, czysto technicznym, jest formatowanie ręczne zamiast stylu, bo po zmianie wielkości pisma trzeba poprawiać każdy podtytuł osobno, a przy eksporcie do PDF czy przy generowaniu spisu treści taki tekst nie zostaje rozpoznany jako nagłówek. W wiadomościach HTML dochodzi jeszcze różne traktowanie znaczników nagłówkowych przez programy pocztowe, które potrafią nadpisywać marginesy własnymi regułami. Warto też pamiętać o czytnikach ekranu, dla których hierarchia nagłówków jest mapą dokumentu, a nie ozdobą.

Gdy dokument otwiera się nie tak, jak został zapisany

Rozjeżdżająca się typografia nie zawsze wynika z błędu autora. Brakująca czcionka, uszkodzony profil pakietu biurowego albo problem z dyskiem sprawiają, że plik wygląda na innym komputerze inaczej albo nie chce się otworzyć. Takie sprawy rozwiązujemy w warszawskich biurach i mieszkaniach, doinstalowując czcionki, naprawiając profil programu i ratując dokumenty z niesprawnych nośników. Sprzęt odbieramy i oddajemy własnym transportem, bezpłatnie.